Paweł Oleś
Pozycjonowanie kancelarii powinno łączyć widoczność z zasadami etyki zawodowej. Klient szuka nie tylko przepisu, ale oceny sytuacji, zakresu pomocy i osoby z właściwym doświadczeniem. Strona musi informować rzetelnie, bez presji, gwarancji wygranej i porównań, których nie można udowodnić.
Jak klienci szukają pomocy prawnej?
Zapytania ogólne, takie jak „adwokat Warszawa”, mają dużą konkurencję. Wyższą intencję pokazują pytania zawierające problem: podział majątku, spór wspólników, odwołanie od decyzji albo analiza umowy SaaS. Architektura strony powinna odzwierciedlać dziedziny prawa, rodzaje spraw i obsługiwane grupy klientów.
| Typ strony | Rola | Przykładowa treść |
|---|---|---|
| Specjalizacja | Opis zakresu pomocy | Prawo pracy dla pracodawców |
| Problem | Odpowiedź na sytuację klienta | Rozwiązanie umowy z członkiem zarządu |
| Prawnik | Potwierdzenie kompetencji | Doświadczenie, uprawnienia, publikacje |
| Lokalizacja | Informacja o obsłudze | Adres, dojazd, forma spotkania |
Informacja zgodna z etyką
Zasady różnią się między zawodami. Kodeks Etyki Radcy Prawnego reguluje informowanie i pozyskiwanie klientów. Przekaz nie może być natarczywy, sprzeczny z prawem, dobrymi obyczajami ani godnością zawodu.
Informacja może opisywać formę wykonywania zawodu, preferowane dziedziny praktyki i doświadczenie. Musi być prawdziwa i nie może wprowadzać odbiorcy w błąd.
Każdy przekaz trzeba ocenić osobno. Nie używaj gwarancji wyniku, nie sugeruj wpływów i nie ukrywaj warunków wynagrodzenia. Ten tekst nie zastępuje analizy prawnej ani stanowiska samorządu zawodowego.
Treści, które budują zaufanie
Pozycjonowanie kancelarii zyskuje na materiałach pokazujących sposób myślenia prawnika. Artykuł może wyjaśniać etapy postępowania, terminy, dokumenty i możliwe scenariusze. Opis sprawy powinien chronić tajemnicę zawodową oraz uniemożliwiać identyfikację klienta.
- Podpisuj publikacje imieniem i nazwiskiem autora.
- Pokazuj specjalizację, izbę oraz doświadczenie.
- Dodawaj datę stanu prawnego.
- Linkuj do aktów prawnych i źródeł urzędowych.
- Aktualizuj treść po zmianie przepisów lub orzecznictwa.
SEO lokalne i ogólnopolskie
Kancelaria obsługująca osoby w biurze powinna zadbać o Profil Firmy, adres, godziny i spójne dane. Przy usługach świadczonych zdalnie większe znaczenie ma specjalizacja niż sztuczne mnożenie stron miast. Utwórz stronę lokalną tylko wtedy, gdy istnieje faktyczna obecność albo treść wnosi lokalny kontekst.
Jak mierzyć zapytania?
Połącz Search Console z analityką formularzy i połączeń. Oznaczaj typ sprawy, źródło kontaktu i kwalifikację, lecz nie wysyłaj poufnego opisu sprawy do narzędzi reklamowych. Raport powinien pokazać liczbę wartościowych zapytań, nie tylko odsłony.
Uczciwe pozycjonowanie kancelarii pomaga właściwej osobie znaleźć rzetelną informację i prawnika o pasującym doświadczeniu. Nie obiecuje rezultatu sprawy ani stałej pozycji w Google.
