Paweł Oleś
Pozycjonowanie apteki w Polsce podlega szczególnym ograniczeniom. Na 4 września 2026 roku nadal obowiązuje zakaz reklamy aptek, punktów aptecznych i ich działalności. Dozwolona jest neutralna informacja o lokalizacji i godzinach pracy. Projekt zmiany prawa jest w Sejmie, lecz nie stał się jeszcze obowiązującą ustawą.
Co mówi obecne prawo?
Artykuł 94a Prawa farmaceutycznego zakazuje reklamy aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Ministerstwo Zdrowia wskazuje, że reklamy nie stanowi informacja o lokalizacji i godzinach pracy. Naruszenia mogą prowadzić do decyzji organu nadzoru i kary pieniężnej.
Granica między informacją a reklamą zależy od treści i kontekstu. Przed publikacją materiał powinien ocenić prawnik znający prawo farmaceutyczne. Ten artykuł nie jest poradą prawną.
Projekt nowelizacji z 2026 roku
Rząd przyjął projekt ograniczający obecny całkowity zakaz, a Sejm prowadzi go jako druk nr 3002. Projekt trafił do pierwszego czytania w Komisji Zdrowia. Dopóki procedura ustawodawcza się nie zakończy i przepisy nie wejdą w życie, nie wolno traktować zapowiadanych zasad jako obowiązujących.
| Stan na 4.09.2026 | Znaczenie |
|---|---|
| Obecny art. 94a | Zakaz reklamy nadal obowiązuje |
| Informacja o lokalizacji i godzinach | Wyłączona z pojęcia reklamy |
| Projekt rządowy | W toku prac sejmowych |
| Nowe reguły projektu | Nie są jeszcze podstawą publikacji |
Bezpieczny zakres widoczności lokalnej
Pozycjonowanie apteki powinno zaczynać się od poprawności danych, nie przekazu promocyjnego. Adres, godziny, telefon i informacje wymagane prawem muszą być aktualne. Profil Firmy oraz witryna nie mogą zawierać haseł zachęcających do zakupu, promocji cenowych ani obietnic korzyści, jeśli mogłyby zostać uznane za reklamę działalności.
Nie publikuj opinii ani rankingów produktów bez oceny prawnej. Szczególnej kontroli wymagają linki do sprzedaży i programy punktowe.
Treści o zdrowiu i produktach
Materiały zdrowotne należą do obszaru YMYL. Potrzebują autora lub recenzenta z odpowiednimi kwalifikacjami, źródeł, daty przeglądu i jasnej informacji, że nie zastępują konsultacji. Nie wolno sugerować diagnozy ani zachęcać do zmiany leczenia bez kontaktu z lekarzem lub farmaceutą.
- Oddziel informację edukacyjną od komunikatu handlowego.
- Weryfikuj charakterystykę produktu i aktualne ostrzeżenia.
- Nie obiecuj działania ani braku ryzyka.
- Nie używaj danych pacjentów w analityce marketingowej.
- Zapisuj datę i osobę zatwierdzającą publikację.
Proces publikacji dla apteki
- Określ cel i podstawę prawną treści.
- Przeprowadź kontrolę farmaceutyczną oraz prawną.
- Sprawdź neutralność języka i wszystkie elementy strony.
- Zarchiwizuj wersję zaakceptowaną do publikacji.
- Monitoruj zmianę prawa i decyzje właściwego WIF.
Projekt może jeszcze zmienić brzmienie. Procedury aktualizuj dopiero po wejściu przepisów, nie na podstawie komunikatu.
Ostrożne pozycjonowanie apteki służy dostępności prawidłowych informacji, nie obchodzeniu zakazu reklamy. Każde szersze działanie powinno czekać na ocenę aktualnego stanu prawnego.
